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L'influence Marketing (ou Marketing d'influence)
Objectifs
Programme
- Connaître l'histoire et l'évolution de l'influence marketing, ainsi que les chiffres clés et les tendances actuelles du secteur.
- Maîtriser l'importance de la veille et du social media listening pour sélectionner les influenceurs stratégiques
- Utiliser la technologie et les outils appropriés pour optimiser la relation marque-influenceur.
| Test de positionnement MODULE 1 : Les fondamentaux de l’influence marketing Introduction o Présentation o Programme de la formation o Objectifs de la formation Les notions fondamentales de l’influence marketing o L’influence marketing o L’influence o L’influenceur o Pourquoi utiliser l’influence marketing pour promouvoir votre marque ? o Comment gérer la relation avec l’influenceur ? o Le marketing authentique à l’origine de la popularité de l’influence Cartographier les influenceurs o Typologie des influenceurs : la pyramide consumériste virale o Comment se caractérise le buzz marketing ou marketing viral ? o Comment fonctionne le buzz ? o Le profil type de l ’e-influenceur o Les 5 types d’influenceurs selon Lisa Barone o Qu’est-ce qu’une agence spécialisée dans l’influence marketing ? o Les 4 types d’influenceurs en agence o Instagramer, youtuber, tiktokeur, quelles différences ? o Les 5 rôles des influenceurs dans le Content Marketing Histoire de l’influence marketing o Enjeux sociologiques o Enjeux psychologiques o L’économie comportementale o Comment sont nés les influenceurs ? – Partie 1 o Comment sont nés les influenceurs ? - Partie 2 o Étude de cas : l’Effet Chiara Ferragni o Les différentes sortes de partenariat o Que peut-on envisager pour l ’avenir de l’influence marketing ? Chiffres clés et tendances actuelles o Chiffres clés o Tendances du secteur de l’influence marketing o Quiz MODULE 2 : Accroître sa notoriété et sa visibilité Appréhender les opportunités et les risques liés à l’influence marketing o Définir l’influence marketing et sa coordination avec la stratégie de marque o Distinguer les vrais influenceurs des faux La puissance de la veille et du social media listening dans le choix stratégique des influenceurs o L’importance de maîtriser sa e-réputation – Partie 1 o L’importance de maîtriser sa e-réputation – Partie 2 o L’importance de maîtriser sa e-réputation – Partie 3 o L'importance de faire de la veille pour détecter des influenceurs o Quiz MODULE 3 : Créer sa première campagne d’influence Étape n°1 : Cadrage stratégique o Définir vos objectifs de campagne o Analyser votre base de clients o Cibler votre audience Étape n°2 : Choix et budgétisation des actions o Les différentes actions marketing envisageables o Le choix des plateformes Étape n°3 : Rédiger votre liste d ’influenceurs o Analyser les influenceurs o Les plateformes où choisir les influenceurs Étape n°4 : Entamer la relation avec l’influenceur o Amorcer la prise de contact o Contacter l’influenceur Étape n°5 : Négocier et contractualiser o Enjeux contractuels Étape n°6 : Gestion de la campagne o Définir des dates précises o Rédiger une planification créative o Analyse des performances des campagnes o Les erreurs à éviter pendant la campagne o Quiz MODULE 4 : Consolider la relation influenceur-marque Pérenniser les relations entre marque et influenceur o Poser le cadre pour des relations durables o Développer une stratégie de l’influence marketing sur du long terme o Les avantages d’une stratégie à long terme o Identifier les campagnes efficaces de longue durée o 3 clés pour réussir vos collaborations longues o Travailler avec les agences o Communiquer pendant les temps forts de l’année o Comment amener un influenceur à partager vos contenus régulièrement ? Mettre la technologie au service de la relation marque-influenceur o Exemples de campagnes qui façonnent la relation entre un influenceur et une marque o Avoir une vision stratégique tournée vers l ’avenir o Le rôle de la technologie dans la relation influenceur-marque o Conclusion o Quiz |
Public visé
Tout public
Prérequis
Posséder, une tablette ou un ordinateur avec connexion internet
Méthodes pédagogiques
✅ Formation 100 % e-learning individuelle
Les participants accèdent à une vidéo explicative claire, structurée
✅ Pédagogie active et démonstrative
La formation suit une logique progressive. Ateliers créatifs de mise en pratique des acquis.
✅ Souplesse d’apprentissage
Accès libre à la vidéo pendant 12 jours : chacun avance à son rythme, selon ses disponibilités et son niveau.
Informations complémentaires
Aucune prise en charge
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⏱️ Vous disposez ensuite de 12 jours pour la visionner à votre rythme, où vous voulez, quand vous voulez et autant de fois que vous le souhaitez durant cette période.
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